Il mondo della pubblicità è stato interessato da cambiamenti di notevole portata durante il corso degli anni; trenta o quaranta anni fa, per esempio, la pubblicità televisiva era particolarmente costosa (specialmente quando i canali televisivi erano soltanto quelli nazionali, quelli RAI per intendersi) e, di fatto, riservata ad aziende di grandi o addirittura grandissime dimensioni che potevano permettersi di destinare alle strategie di marketing una quota non indifferente di risorse finanziarie (del resto la pubblicità è l’anima del commercio); aziende di piccole o medie dimensioni dovevano limitarsi invece a campagne pubblicitarie meno impegnative dal punto di vista economico come cartelloni pubblicitari, pubblicità su giornali o riviste, brevi passaggi radiofonici, volantinaggio ecc.
Con l’avvento delle televisioni private e locali che hanno affiancato l’offerta della cosiddetta televisione di Stato, molte aziende anche non particolarmente grandi hanno potuto raggiungere una maggiore visibilità senza che fosse necessario investire cifre proibitive.
L’avvento di Internet ha poi davvero rivoluzionato il mercato pubblicitario e ha costretto a un quasi totale ripensamento delle strategie di marketing alle quali oggi le aziende danno un’importanza sempre maggiore. In sostanza, alcuni mezzi pubblicitari hanno perso parte del loro originario appeal, mentre altri hanno guadagnato grande popolarità. Attualmente, una delle strategie pubblicitarie che vanno per la maggiore è rappresentata dai gadget aziendali personalizzabili.
Gadget personalizzabili: perché hanno tanto successo?
Quella dei gadget aziendali non è una strategia di marketing che può essere definita nuova; era infatti già in voga molti anni fa, ma era abbastanza diversa da quella attuale. In passato i gadget aziendali personalizzati erano utilizzati da grandi o addirittura grandissime imprese che però personalizzavano un numero piuttosto ristretto di oggetti: soprammobili, agende, penne e block notes.
Le cose oggi però sono molto diverse da allora e sono sempre più numerose le aziende che utilizzano questa strategia di marketing che negli anni si è evoluta moltissimo tant’è che oggi vi sono moltissime imprese, come per esempio Gift Campaign, che sono specializzate in questo particolare e interessante settore pubblicitario e sono in grado di fornire ai loro clienti un catalogo di prodotti personalizzabili particolarmente ampio che può soddisfare le esigenze di tutti i tipi, da quelle delle aziende più piccole a quelle delle imprese di più grandi dimensioni.
Al di là della vastità della scelta, quello che ha contribuito al successo delle gift campaign, è il fatto che i gadget personalizzabili che vengono proposti adesso sono oggetti non solo fortemente rappresentativi dell’immagine aziendale, ma anche piuttosto utili; senza contare che è possibile impostare una gift campaign di notevole interesse senza fronteggiare esborsi economici elevatissimi. Possiamo senz’altro dire che un’azienda, impostando una corretta campagna pubblicitaria, raggiunge con i gadget personalizzabili l’obiettivo del “massimo risultato con il minimo sforzo”.
L’importanza di scegliere il giusto gadget
È molto importante che l’azienda scelga il gadget che ritiene più adatto per veicolare il messaggio che intende trasmettere e a questo scopo è necessario valutare diversi aspetti fra cui il target di riferimento e i suoi interessi; è vero che un regalo è pur sempre un regalo, ma è anche importante che questo sia adeguato al contesto; per esempio, un’azienda di prodotti sportivi e per l’escursionismo potrebbe omaggiare i propri clienti e partner commerciali con borracce termiche personalizzate che peraltro sono un oggetto che al di là degli utilizzi sportivi può tornare molto utile anche in altri contesti; per esempio può risultare interessante per tutti coloro che sono soliti fare la pausa pranzo in ufficio oppure che sono costretti per ragioni di lavoro o di studio o per altri impegni a pranzare fuori casa. Altro aspetto da non trascurare è che le borracce personalizzate sono anche utili nell’ottica della sostenibilità ambientale dal momento che vanno a sostituire l’utilizzo delle bottiglie di plastica usa-e-getta, sicuramente pratiche, ma non esattamente “sostenibili”.
Nel caso di eventi aziendali organizzati da un’azienda che opera nell’ambito della telefonia, un gadget azzeccato potrebbe essere una power bank, un accessorio che sarà sicuramente apprezzato da tutti in quanto si tratta di un caricatore che consente di ricaricare vari dispositivi elettronici (tablet, smartphone, notebook ecc.) in qualsiasi momento e che può risultare di grande utilità quando ci troviamo in viaggio o in situazioni in cui non è facilmente reperibile una presa elettrica.
Altra idea davvero interessante è quella degli ombrelli personalizzati con il logo aziendale, uno dei gadget promozionali più ricercati dalle catene alberghiere e dalle agenzie di viaggio. L’ombrello, in effetti, è un gadget che si caratterizza sia per utilità, sia per durevolezza, sia per visibilità (è infatti un oggetto piuttosto grande, che viene tenuto in alto e permette una stampa di notevoli dimensioni).
Nel caso di agenzie di viaggio le possibilità sono molto ampie; oltre alla già citata borraccia personalizzabile, si possono sicuramente prendere in considerazione oggetti utili per chi va in vacanza fra cui gli zaini, le valigie, i trolley, i marsupi, gli shopper, gli accessori per i pic-nic ecc.
In conclusione, vista la varietà di offerta, con un minimo di attenzione è sicuramente possibile trovare un gadget promozionale ad hoc per la propria campagna pubblicitaria.
